Urbá

Naming

Ambientação do estande de vendas

MECÂNICA DA AÇÃO

INTERAÇÃO EM QUADRO DE PS ADESIVADO
Os visitantes do estande serão convidados a participarem da ação sugerindo frases inspiradas no momento de realização em encontrar um novo lar, em um painel dentro do estande compondo a identidade visual.

COMPARTILHAMENTO DIGITAL
Algumas frases sugeridas serão aplicadas em posts compartilhados nas redes sociais e outros canais de comunicação da marca. Todas as frases serão armazenadas num banco de dados.

FACHADA LATERAL POÉTICA
Ao fim deste processo, um profissional irá desenvolver a poesia que será aplicada na fachada lateral do edifício, de acordo com as orientações da marca.

Interativo.

Créditos
Cliente: Maestra Brasil
Direção de criação: Emílio Rangel e Beto Martins
Planejamento e posicionamento: Beto Martins, Eric de Gaia e Pedro Cruz
Coordenação de design: Nina Taddei
Atendimento: Lula Freitas
Ano: 2017
Agência: 6D
Projeto: Um empreendimento novo da Maestra, onde a economia colaborativa e a sustentabilidade fazem parte da sua estrutura – esse é o grande diferencial do Urbá#87, prédio residencial, localizado no Rio de Janeiro. Com espaços de uso comum, como horta comunitária, coworking, área de lazer, além de carro e bicicletas compartilhadas, o empreendimento pretende ser um agente transformador da sua região, a Praça da Bandeira, mantendo a integração cidade-construção. Com os objetivos traçados e ideias na mesa, como posicionar a comunicação, dando personalidade ao novo prédio?

Imersão e pesquisa para Naming: o primeiro desafio foi dar nome ao novo projeto da Maestra Brasil. Convocamos nossa equipe de criação e planejamento para uma imersão, tanto na história da região, como no próprio perfil do negócio. A conclusão caminhou para uma solução simples, que uniu o nome da rua (Barão de Ubá) à palavra urbano, característica forte da região, próxima a vários meios de transporte e com uma cena gastronômica em ascensão: Urbá. Para complementar a atmosfera jovem, unimos o número do prédio – 87 – ao nome, lançando mão do uso de hashtag: Urbá#87.

Interatividade como parte da campanha de lançamento: o que você sente ao escolher um novo lar? Visitantes do estande comercial da Urbá#87 serão convidados a responder a essa pergunta, expressando seus sentimentos e emoções em frases e textos. A junção das respostas será transformada em uma poesia que ilustrará a fachada inovadora, com frente para a Cidade Nova.

Toda a atmosfera leve e contemporânea também foi traduzida no book de vendas, que será distribuído para interessados no empreendimento.